Александр Строганов - Монетизация и продвижение музпроектов и диджеев
Интернет радиостанции. Бывают разные, учитывая то, что сегодня большого труда не нужно, чтобы организовать и запустить интернет радио (в тысячи раз проще и дешевле, чем фм к примеру), поэтому интернет радиостанции есть с количеством постоянных слушателей от 0 и до многих тысяч. Соответственно, выбирать стоит из тех, у кого количество слушателей в среднем от 1000 человек и больше (ежедневно). При этом не обязательно знать и иметь контакт с основателями и хозяевами ресурса. Вполне достаточным будет, если ваш хорошо знакомый музыкант или диджей ведет на подобной станции свое радиошоу.
Если у вас такого нет, найдите его в близком или подобном вашему жанре и заведите знакомство, я думаю, что большого труда завести первый разговор и найти тему для беседы с «почти» единомышленником не составит. А тем более, если вы достаточно давно в тусовке, то таких людей у вас уже должно быть не один человек.
Мне повезло побывать с гостевыми сэтами на разных радиостанциях (на многих по несколько раз), как интернет, так и в фм диапазоне (Московская Юность например – в передаче We Are The Breaks – там даже был живьем пару раз), и даже довелось год поработать радиоведущим на нижегородском фм радио еженедельно в программе «Миломания» (но это больше повезло благодаря работе резидентом в клубе Мило, г. Нижний Новгород) – очень крутой и интересный опыт, скажу я вам. Cегодня это все делается достаточно просто. Возьмите на вооружение и действуйте – станьте гостем или хозяином эфира на час, другой.
Блоггеры. Да да, именно блоггеры. Если раньше для того, чтобы стать влиятельным требовалось сделать просто неимоверные усилия, то сегодня, благодаря интернету для того, чтобы стать влиятельным достаточно иметь свою точку зрения и написать ее в интернете. Если с вашей точкой зрения многие будут согласны, да еще и раз за разом вы будете оправдывать ожидания и регулярно, интересно и со вкусом рассказывать о чем то, то вы можете также стать очень влиятельным блоггером. Но сейчас речь не о вас, точнее не о вас в качестве блоггера (хотя и это не исключается).
Речь о блоггерах, о тех, которые писали писали свое мнение и их мнение в итоге стало влиятельным и уважаемым. Что нам с того? А нам с того хорошо, что если подобный влиятельный блоггер, вкусовые предпочтения в музыке которого совпадут с нашим творчеством соберется и напишет о нас пару строчек – мы таким образом можем обрести дополнительную аудиторию слушателей. Но, как известно, ждать у моря погоды можно вечно и если гора не идет к Магомеду, то мы с вами сами пойдем к блоггерам.
Есть большие сайты с целыми каталогами блогов на разные темы (ну к примеру) http://hypem.com/ .5
В эту же категорию можно отнести и интернет журналы, ну к примеру Furfur, Adme – о всяком интересном или тот же Mixmag по специализации электронная музыка – хотя именно на эти пробиться сложновато (там миллионные аудитории), но вектор к размышлению я вам дал, отдельное СМИ Youtube мы с вами уже рассмотрели выше. Суть в целом может заключаться в том, что чтобы о вас начали говорить – нужно создавать информационный повод. Да, да, именно так – чтобы о вас узнали, нужно чтобы о вас кто то что то рассказал, чтобы рассказчиком оказался какой либо влиятельный и уважаемый СМИ нужен повод, информационный повод. Я не сторонник поводов, например, как у Pussy Riot или Bloodhound Gang, но резонанс они в итоге создали огромный и заговорили о них все (хотя вторые и так уже были достаточно известны), но вот результат, которого они ожидали мне кажется немного отличался от того, который получили…
Создайте резонанс и повод говорить и писать о вас, более безопасный так скажем. И если вы найдете способ заинтересовать СМИ, то они сами найдут вас, а потом расскажут о вас всем. Но не всегда опять же, как и любое СМИ, они расскажут 100% правду. Людям всегда остается и будет интересна желтушка, поэтому будьте готовы к такой подлянке от СМИ, как приукрашение или перевирание истинной истории, особенно, если о вас рассказывают не хорошие знакомые или не восхищенные вашим творчеством люди.
В целом, по поводу СМИ – всё.
2.6 Продвижение себя, как артиста
Еще раз повторюсь насчет одной важной вещи:
Вы не просто музыкальный проект, вы прежде всего бизнесмен и если хотите развиваться, расти и продвигаться выше – намотайте это себе на ус, второй вариант – найти продюсера. Нет продюсера – станьте им сами. Точка.
Итак, смотрим на себя, свою группу, свой музыкальный проект с точки зрения бизнеса.
Во-первых, как и в любом бизнесе, вам необходимо определиться с нишей, которую вы хотите занять, точнее часть которой вы хотите занять. После этого вам станет яснее – кто ваши слушатели, кто те самые люди, которые готовы будут платить за ваше творчество.
Соответственно, следующим шагом на пути становления вас, как артиста станет сознание и определение имиджа и звучания, другими словами вам нужно будет придумать – для кого ваша музыка, чтобы потом ориентироваться на своего слушателя.
Когда вы будете знать, кто ваша целевая аудитория – вам будет намного проще грамотно использовать свои средства и время, потому что вы будете знать до кого и как вам нужно достучаться. У вас появится гораздо больше шансов быть замеченными теми, кому интересно ваше творчество.
Во-вторых, УТП – уникальное торговое предложение. Все элементы, такие как дизайн, музыка, лайвы, пресс-релизы, видеоклипы и просто ваши видеоролики, биография, всё всё всё – должны быть наделены вашей индивидуальностью! Все эти элементы, кроме всего прочего должны сочетаться, дополнять друг друга и выражать вашу индивидуальность. Для того, чтобы продавать вас, как артиста, а не только песни – нужен «полный пакет», поэтому и должна быть индивидуальность во всех областях. Чем вы отличаетесь от сотен таких же представителей вашего жанра – это один из самых первой важности вопросов, который вы прежде всего должны задать сами себе.
В-третьих – придумайте историю. Не обязательно при этом изобретать или что то фантазировать – можно взять реальную историю и немного поработать с ней – что то удалить, какие то моменты приукрасить. Из истории в последствии можно будет сделать и слоган вашего продукта, все это в совокупности также будет и тем, что отличает вас от других. Оригинальность, интересность, интрига, захватываемость – вот основной, но неполный список качеств, которыми должна обладать ваша история. Она должна быть частью, основной частью ваших пресс релизов, она должна побуждать людей к тому, чтобы о вас заговорили. Просто возьмите все, что только найдете уникального в себе и просто немного украсьте, как говорится – не обманывайте, но включите фантазию и проявите креативность.
